Στην ίδια λογική, οι μεγάλες αλυσίδες έχουν ξεκινήσει εδώ και αρκετές ημέρες τη διαφήμιση της B.F. η οποία φέτος πέφτει την Παρασκευή 29 Νοεμβρίου, με την όλη διαδικασία να έχει εξελιχτεί ουσιαστικά από γνωστές εταιρείες σε έναν μήνα προσφορών με την επωνυμία “Black”, μη θυμίζοντας σε τίποτα την πρακτική που συστήθηκε στην Ελλάδα το 2015.

Στην αιχμή των προσφορών βρίσκονται για μια ακόμα χρονιά τα προϊόντα τεχνολογίας, ενώ η πτώση της θερμοκρασίας στην περιοχή αναμένεται να «σπρώξει» το καταναλωτικό κοινό σε ένδυση και υπόδηση, έχοντας την ευκαιρία να πραγματοποιήσει τις αγορές του σε οικονομικές τιμές.

Μιλώντας στην “Ε” o αντιπρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Καλαμάτας «Ο Ερμής» Κωνσταντίνος Νικολακέας, ανέτρεξε αρχικά στο ξεκίνημα της B.F. στην Ελλάδα η οποία πρωτοσυστήθηκε ως μια αποκλειστική μέρα προσφορών, κάτι που ισχύει μέχρι και σήμερα στην Αμερική. «Στην Ελλάδα το θέμα ξεχειλώθηκε πολύ, ακούγοντας ακόμα και διαφημιστικές καμπάνιες με την ονομασία Black November» σημείωσε, εκτιμώντας πως είναι ένας θεσμός που δεν ικανοποιεί το συμφέρον των μικρών επιχειρήσεων, καθώς έχει φανεί πως ανεβάζει περισσότερο τον τζίρο των μεγάλων πολυεθνικών αλυσίδων. «Ξεκίνησε από είδη τεχνολογίας και έχει επεκταθεί μέχρι και στα αυτοκίνητα» επισήμανε, κάνοντας λόγο για μια εξέλιξη που βαδίζει στις ανάγκες του σύγχρονου marketing.

ΕΝΑ ΑΤΥΠΟ ΤΕΤΡΑΗΜΕΡΟ ΠΡΟΣΦΟΡΩΝ

Ο κ. Νικολακέας παρατήρησε πως πέρα του προαναφερόμενου ημερολογιακού ανοίγματος, θα προκύψει ένα τετραήμερο προσφορών λόγω διαφορετικών παραγόντων. «Θα ξεκινήσει από τι 29 του μηνός με τη Black Friday, το Σάββατο θα είναι η ενδιάμεση μέρα προσφορών, την Κυριακή τα καταστήματα θα είναι προαιρετικά ανοιχτά, κλείνοντας το άτυπο τετραήμερο τη Δευτέρα 2/12 με τη Cyber Monday» συνέχισε, λέγοντας πως οι προσφορές που θα δουν οι καταναλωτές στα τοπικά καταστήματα θα είναι προϊόν μεγάλης προσπάθειας. «Δεν έχουν την ευχέρεια τα καταστήματα της Καλαμάτας και κατ’ επέκταση της επαρχίας να ανακοινώνουν μεγάλες προσφορές. Αναγκάζονται ουσιαστικά λόγω του ανταγωνισμού να προχωρήσουν σε αυτές, ανακοινώνοντας κάθε επαγγελματίας τα νούμερα που μπορεί στη βιτρίνα του» συμπλήρωσε, τονίζοντας πως ο Εμπορικός Σύλλογος κρατάει κάποιες αποστάσεις απέναντι σε αυτές τις πρακτικές καθώς δεν συμφέρουν τις τοπικές επιχειρήσεις. Ο ίδιος, έκανε λόγο για κομπάρσους στο πλαίσιο αυτό, οι οποίοι ωστόσο είναι απαραίτητοι μέσα από το άνοιγμα τους για πολλούς λόγους. «Ο μέσος όρος των ποσοστών που θα δούμε στις προσφορές των μικρών καταστημάτων θα είναι κυρίως 30% έως 40%. Εκ των πραγμάτων, δεν υπάρχει η δυνατότητα για κάτι καλύτερο, μιας και σε διαφορετική περίπτωση θα “μπουν μέσα”» πρόσθεσε. Ο κ. Νικολακέας παρατήρησε πως οι προσφορές γενικότερα έχουν χάσει την ουσία τους και δεν θυμίζουν σε κάτι τις δύο κύριες περιόδους (χειμερινές-καλοκαιρινές), καθώς σχεδόν σε καθημερινή βάση αυτές κάνουν την εμφάνιση τους στις βιτρίνες. «Μόνο αν κάποιος έχει συγκεκριμένους λόγους και τηρώντας τη νομοθεσία μπορεί να θέσει κάποιο μέρος ή όλο το εμπόρευμά του σε προσφορά. Αυτό θεωρούμε πως είναι το σωστό. Οτιδήποτε άλλο δεν προσφέρει στο εισόδημα του επιχειρηματία, μας βρίσκει αντίθετους» συνέχισε, εκτιμώντας πως μέσα από τις συνεχιζόμενες προσφορές ο μέσος πελάτης μπερδεύεται, μη γνωρίζοντας ποιες είναι πραγματικές και αν τον συμφέρει να αγοράσει.

ΑΠΩΤΕΡΟΣ ΣΤΟΧΟΣ Η ΩΘΗΣΗ ΠΡΟΣ ΤΟ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑ

Όπως έχει αποδειχτεί τα τελευταία χρόνια, στις διαφημιστικές καμπάνιες για την Black Friday προβάλλονται συγκεκριμένα είδη και κομμάτια με σημαντικές -κατά τις εταιρείες- προσφορές, ωστόσο κάνοντας κανείς μια διαδικτυακή αναζήτηση διαπιστώνει πως στην πλειοψηφία των κωδικών η έκπτωση είναι από μικρή ως μηδαμινή. Για το αν αυτή η τακτική έχει ως στόχο την έλευση του πελάτη στο κατάστημα, προκύπτοντας μια αγορά “εκτός προγράμματος”, ο κ. Νικολακέας συμφώνησε, υπογραμμίζοντας πως είναι ένας τρόπος να προσελκυστούν πελάτες, μιας και με τη συνεχόμενη προβολή δημιουργείται η ανάγκη στο καταναλωτικό κοινό να αγοράσει και κάτι. «Από την πολλή διαφήμιση, ο κόσμος έχει αποδειχτεί πως θα κάνει τη βόλτα του στο κέντρο, έχοντας στο μυαλό του μια ενδεχόμενη αγορά. Πάνω σε αυτό το σκέλος ο Εμπορικός Σύλλογος καλεί τους καταναλωτές τις μέρες εκείνες να είναι προσεκτικοί και όσοι θελήσουν να κάνουν αγορές να προτιμήσουν τα τοπικά καταστήματα, στην προσπάθεια που κάνουν να επιβιώσουν» συμπλήρωσε, σχολιάζοντας στο πλαίσιο της αλλαγής του καιρού πως τώρα ουσιαστικά τα μαγαζιά με ένδυση και υπόδηση αρχίζουν και δουλεύουν, έχοντας την άτυπη υποχρέωση να βγάλουν τα κομμάτια σε προσφορά. «Με τη διαμόρφωση της κατάστασης αυτής δημιουργείται μια παράλογη εξέλιξη, γι’ αυτό προφανώς και τα ποσοστά μπορεί σε όλους να μην φαίνονται δελεαστικά, όμως σε κάθε περίπτωση είναι ρεαλιστικά» σημείωσε.

ΜΕ ΤΟ ΒΛΕΜΜΑ ΣΤΙΣ ΓΙΟΡΤΕΣ

Αναφορικά με την ενίσχυση των ταμείων των εμπορικών καταστημάτων κατά τις τελευταίες χρονικά Black Friday μέσα από τα όσα έχουν μεταφέρει επιχειρηματίες στα ΜΜΕ, o αντιπρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Καλαμάτας, σχολίασε χαρακτηριστικά πως «Οσοι κερδίζουν το λένε, ενώ αυτοί που δεν κερδίζουν δεν το λένε», υπογραμμίζοντας πως η εικόνα που διαμορφώνεται κατά έξω, κάποιες φορές μπορεί να μην είναι τόσο ξεκάθαρη. Για το περασμένο διάστημα, ο ίδιος παρατήρησε πως ήταν ένα δύσκολο δίμηνο, παίζοντας το ρόλο της η ανομβρία και τα προβλήματα που δημιούργησε στην ελαιοπαραγωγή, με τους επαγγελματίες πλέον να έχουν στρέψει το βλέμμα τους κυρίως στην εορταστική περίοδο. «Εμπόριο χωρίς αισιοδοξία δεν μπορεί να υπάρξει» δήλωσε, εκτιμώντας πως ο καταναλωτής από το υστέρημά του θα αγοράσει έστω και κάτι τις μέρες των Χριστουγέννων. «Αλλωστε, το στόλισμα των βιτρινών νωρίτερα προσβλέπει σε αυτό το κομμάτι, ώστε να ζεστάνουνε και να προσελκύσουμε τον κόσμο μας» συνέχισε.

ΕΠΙΘΥΜΙΑ ΓΙΑ ΕΠΕΚΤΑΣΗ ΤΟΥ ΣΤΟΛΙΣΜΟΥ

Τέλος, αναφορικά με τον εορταστικό στολισμό της πόλης ο οποίος φέτος αναμένεται κατά πολύ αλλαγμένος, ο Κωνσταντίνος Νικολακέας μας πληροφόρησε πως ο Εμπορικός Σύλλογος βρίσκεται συνεχώς σε συζητήσεις με το Δήμο και για το θέμα αυτό, πιέζοντας προς την κατεύθυνση οι εμπορικοί δρόμοι να είναι καλά στολισμένοι. «Ιδίως η Αναγνωσταρά η οποία ορίζεται ως ο “Καλαματιανός δρόμος”, πάσχει από αυτό το σκέλος, γι’ αυτό ευελπιστούμε φέτος να αλλάξουν και εκεί τα δεδομένα» πρόσθεσε, διευκρινίζοντας πως τα περισσότερα μαγαζιά επικοινωνούν με το Σύλλογο ώστε να μεσολαβήσει και να στολιστούν οι δρόμοι που εδρεύουν έστω και με κάτι συμβολικό. «Για παράδειγμα η Ναυαρίνου που είναι τουριστικός δρόμος χρειάζεται περισσότερο στολισμό. Γενικότερα ότι περισσότερο μπορεί να κάνει ο Δήμος μας βρίσκει σύμφωνους» κατέληξε.