Η απάντηση αποκαλύπτει ένα τεράστιο στρατηγικό λάθος της Μεσσηνίας, η οποία δεν μπόρεσε και δεν μπορεί να αξιοποιήσει το όνομα “Ελιά Καλαμών”. Δεν χρειάζεται να έχεις διδακτορικό στο Μάρκετινγκ για να καταλάβεις ότι το διεθνώς αναγνωρίσιμο όνομα “Ελιά Καλαμών” είναι εκείνο που θα μπορούσε να αποτελέσει το διαβατήριο των μεσσηνιακών προϊόντων προς τις διεθνείς αγορές. Δυστυχώς όμως, οι Μεσσήνιοι ξερόλες πίστευαν -γιατί έτσι τους άρεσε, χωρίς κανέναν επιστημονικό σχεδιασμό- ότι θα κατακτήσουν τις αγορές με το παγκοσμίως άγνωστο λάδι Καλαμάτας.
Διευκρινίζω για να προλάβω τους καλοθελητές: Δεν θεωρώ το λάδι προϊόν κατώτερο των ελιών. Οταν όμως έχεις ένα αναγνωρισμένο όνομα και προσπαθείς να καθιερώσεις ένα άλλο, μάλλον έχεις διαπράξει ένα στρατηγικό λάθος που δεν τολμάς ούτε να το ομολογήσεις.
Με απλά λόγια: Οι πόρτες για το μεσσηνιακό ελαιόλαδο θα άνοιγαν πιο εύκολα αν οι Μεσσήνιοι επιχειρηματίες και συνεταιριστές είχαν κατακτήσει την διεθνή αγορά με το καταξιωμένο προϊόν “Ελιά Καλαμών”. Δυστυχώς όμως ούτε καν ο Δήμος Καλαμάτας δεν αξιοποιεί το ΠΟΠ “Ελιά Καλαμών”, και ενώ υπάρχει (σωστά) γιορτή για την αγκινάρα και την πατάτα, δεν υπάρχει καμιά εκδήλωση για το προϊόν που έκανε γνωστό το όνομα της πόλης σε όλο τον κόσμο. Επίσης δεν υπάρχει ούτε μια ελιά Καλαμών για να βλέπουν οι τουρίστες στους δρόμους της Καλαμάτας, ενώ υπάρχουν δεκάδες άλλα εξωτικά και ντόπια φυτά.
Πότε θα αξιοποιηθεί το ΠΟΠ “Ελιά Καλαμών”; Οταν επιχειρηματίες και πολιτικοί παραδεχτούν το λάθος τους και σταματήσουν να πιστεύουν ότι θα πλημμυρίσουν με λάδι την Κίνα.
Αν μπουν και στη χωριάτικη σαλάτα ελιές Καλαμών...».
Αυτά έγραφα σε αυτήν εδώ τη στήλη το Μάρτιο του 2016, και συμπλήρωνα πέρσι το Σεπτέμβριο:
«... Τα οικονομικά συμφέροντα από τους άλλους νομούς, επειδή είναι μεγαλύτερα από τα μεσσηνιακά, αυξάνουν την πίεση προς την κυβέρνηση - και αν δεν κερδίσουν τώρα το όνομα “Ελιά Καλαμάτας”, σίγουρα θα κάνουν μεγάλα βήματα για να το κατακτήσουν στο μέλλον.
Στη Μεσσηνία δυστυχώς δεν είμαστε έτοιμοι ούτε καν για να ζητήσουμε αντισταθμιστικά οφέλη, σε περίπτωση που χάσουμε το αποκλειστικό προνόμιο να χρησιμοποιούμε το όνομα "Ελιά Καλαμάτας". Προσωπικά δεν αποκλείω το ενδεχόμενο στο μέλλον να αγοράζουμε για τις χωριάτικες σαλάτες στη Μεσσηνία ελιές Καλαμών από την Αιτωλοακαρνανία».
Την περασμένη εβδομάδα ο υπουργός Αγροτικής Ανάπτυξης και Τροφίμων Βαγγέλης Αποστόλου απλώς ανακοίνωσε ότι θα ενταχθεί στον εθνικό κατάλογο η «Ελιά Καλαμάτας» ως συνώνυμο ποικιλίας ελιάς, ώστε να διευκολύνεται η εξαγωγή του προϊόντος στην ευρωπαϊκή και τη διεθνή αγορά.
Χάσαμε και την ελιά Καλαμάτας, πατριώτη.
Δεν πειράζει όμως, θα αποκτήσουμε περιφερειακή τράπεζα, για να δανειζόμαστε προκειμένου να αγοράζουμε ελιές Καλαμάτας από το Αγρίνιο.
Θανάσης Λαγός
Εmail: lathanasis@yahoo.gr
